加盟虚假宣传如何认定？本案招商过程中进行一定的商业吹嘘属于商业惯例，原告并无证据证明对合同的签订造成影响，判决加盟费不能退
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案例如下：
2016年1月11日，原告钟某某与被告某公司签订《店铺服务合同》，约定原告有权在某某区开设**加盟店，并有权使用**商标及标识。
在经营过程中，原告查询了解到，被告实际并不实际拥有**商标使用权，对**商标根本没有所有权和使用权。经了解加盟虚假宣传如何认定，故诉至法院，请求：撤销《店铺服务合同》;退还加盟费60000元等等
经审理后，法院认为：
本案原、被告签订的合同性质，符合特许经营合同的特征，双方签订的合同属于特许经营合同。
原告与被告签订特许经营合同的目的，在于利用被告的经营资源，从事特许经营。在本案当中表现为原告利用被告的经营进货渠道、产品技术、装修风格等资源从事经营活动。
原告主张被告并不具有**商标专用权，被告以虚假宣传等方式骗取原告与其签订了加盟合同，构成欺诈。
本院认为，注册商标不是经营资源的唯一内容，如果特许人没有注册商标，但是拥有非注册商标、企业标志、产品技术、经营模式等其他经营资源，并符合法律规定的其他条件，仍然可以从事特许经营。
特许人在特许经营招商的过程中，进行一定的商业吹嘘属于商业惯例。原告并无证据证明商业吹嘘对涉案合同的签订造成影响;且其双方签订的合同中并未涉及**商标的授权许可。故对原告的此项主张本院不予支持。
原告主张被告没有为原告持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务，被告向原告提供的设备和原料不符合宣传和合同要求。但原告的以上主张均属于合同的履行问题，不涉及撤销合同的问题，本院对此不予置评。
原告主张被告未按相关规定在签订合同前30天按照法律规定向原告披露完整的信息，但原告未提供任何证据证明本案涉及有关信息披露问题对其特许经营业务造成了任何实质性的影响。故对原告的此项主张本院不予支持。
原告主张被告不具有加盟的特许经营资质的问题，本院认为，原告并未提供任何证据证明被告不具有特许经营资质，故对原告的此项主张本院不予支持。
另外，有关原告主张被告未进行备案的问题，本院认为，有关从事特许经营活动应当进行备案的规定仅为管理性强制性规定，并不属于效力性强制性规定，并不必然导致特许合同的撤销。本案中被告是否进行备案，并不影响原、被告之间合同的签订和履行，故对原告的此项主张本院不予支持。
最终法院判决：
驳回原告的全部诉讼请求。
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“51退加盟费网”节选自：北京市西城区人民法院（2017）京0102民初第2144号判决书
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